外媒：中国各地文旅比“流量”更要比“留量”
编辑：admin 日期：2026-06-08 20:22:00 / 人气：
中国文旅产业近年全面迈入流量竞争时代，各地纷纷借助短视频、社交平台大举铺开线上营销。虽然不时都有网红景点、特色小城“出圈”，但短期流量不容易持续留存，文旅运营模式趋同、高度内卷等问题也随之显现。
旅游业能带动就业与上下游相关行业发展，一直是地方政府拉动区域经济的重要发力点，随着互联网传播逻辑的重构，低成本、广覆盖的网络成为地方文旅扩大影响力的重要渠道。
近两年来，中国文旅产业全面进入流量竞赛，地方政府、景区、商家集体下场抢热度、拼营销，文旅部门的社媒账号各展所长，有的主打“题海战术”，海量输出文旅宣传内容，有的邀请本地明星站台，帮助引流宣传。
中国人民大学新闻学院教授周小普分析，山东淄博、黑龙江哈尔滨、新疆阿勒泰等地近年先后爆火，引发跟风热潮，各地文旅传播的核心是“文化搭台、经济唱戏”，将文化影响力转化为经济效益，最终导向是带动就业与消费、拉动地方经济增长。
县域旅游近几年也在快速升温，凭借乡土特色与文旅资源，扛起拉动本地消费的大旗。
不过，新加坡华侨银行亚洲研究与策略主管谢栋铭也指出，这一快速拉动经济的模式也存在结构性失衡的隐忧，不少地方文旅投资高度依赖城投资金，“可能出现投入大、回报率低的问题”。
谢栋铭指出，当前中国乃至全球经济处于复苏不均衡的格局，挤压文旅盈利空间，一些项目看似热度高涨、客流回升，但可能客单价走低，陷入“赚吆喝但不赚钱”的困境。
目的地营销可能快速走红，但热度也容易转瞬即逝。广州广之旅国际旅行社品牌部经理官键分析，近年涌现的新晋网红城市里，仅有半数能将短期流量转化成较为长效的吸引力，其余大多昙花一现。
“游客体验较差，热度很快会消退”，官键指出，服务承接能力跟不上客流增长，交通、住宿等基础设施配套滞后，都是目前游客抱怨的主要问题，能否完善服务体系、补齐发展短板，决定了新晋网红城市的人气能否延续。
官键分析，网红城市不断兴起，正在推动旅游业与其他产业的融合发展，但传统热门旅游城市始终是文旅行业的“压舱石”，虽不及新晋网红城市增速迅猛，但客流稳定、游客投诉率低，发展根基更为扎实。
在易观分析高级分析师王珂看来，当前中国文旅产业同质化的情形仍然突出，“疫情之前，文旅行业主要是设施雷同，现在主要是运营模式雷同”。
官键指出，随着游客出行需求升级，不再满足于走马观花式打卡，更注重行程的舒适松弛与深度体验，旅行产品的差异化、精细化与主题化才是立足市场的关键。
目前，中国多数省份已完成国内主流社媒平台的文旅官方账号布局，不少省市还在海外社交平台上开通了账号，加速国际传播。
周小普分析指出，目前地方政府海外社媒账号发布的内容，大多仍以风光、历史遗迹、美食为核心领域，与国内文旅传播一样存在创作同质化的问题，古风、夜景等内容扎堆，相对缺少本地人物与生活的故事，“只见物不见人，缺少人文温度”。
上一篇：世界杯流量大战杀出“黑马”！华帝为何又押对了宝？下一篇： 返回列表
内容搜索 Related Stories
推荐内容 Recommended
- 慈善法实施一年来 超10亿人次通过网络捐赠超20亿08-28
- 朋友圈伪科普文章泛滥 专家：误导读者网络平台应担责08-25
- 长安大学多举措加强网络育人工作08-24
- 我省实施专项行动推进网络诚信建设08-24
- 网络直播当纳入法治轨道（人民时评）08-23
- 数字化网络化智能化进程加快 网络通信技术呈十大特征08-19